2015年11月26日下午，我校“智慧之光”系列學術講座第四講在暉華樓小劇場正式開講。美國康州大學商業管理學博士👈🌝、羅伯特莫理斯大學EON4營銷學教授屠彥彬，為現場管理EON4300名左右的師生作了題為“透視亞馬遜的成功和其營銷戰略”的學術講座。
屠彥彬博士首先給大家介紹了亞馬遜公司的現狀。亞馬遜總部位於美國華盛頓州西雅圖市，是美國最大的電子商務公司。2013年🧒🏽，亞馬遜的銷售收入達到310億美元，是美國排名位於亞馬遜之後的前100名電子商務零售公司銷售收入的五分之一。
隨後屠彥彬博士結合營銷學的經典理論，對亞馬遜的產品策略🤹🏿、價格策略🧑🏻🦳、渠道策略、促銷策略以及面臨的挑戰進行了深入的剖析。亞馬遜公司營銷策略的主要特點是以盡可能低的價格💥🏌🏼♂️，銷售多樣化的產品，包括其它品牌和自有品牌，具體到零售商品👨🏼🦱、消費電子、數字音樂、亞馬遜遊戲等，銷售的渠道主要是通過在線定購和快速物流。同時，亞馬遜公司也面臨著同行競爭者的挑戰⇒，主要包括蘋果、ebay、微軟♠️、Google👨🏼🏭、Facebook等公司，其自身也需要在員工工作條件、產品、銷售稅、創新🫘、投資等方面進一步完善。
講座結束之後👨🏿🦱，校長葉才福為屠彥彬博士的到訪和精彩演講，頒發了感謝狀。
屠彥彬博士的講座內容豐富，富有學術性和啟發性，博得在場師生陣陣掌聲。此次講座的舉辦，使得廣大師生了解了美國電子商務的發展歷程和未來趨勢，對中美之間電子商務的異同有了比較深入的理解，提升了師生的國際化視野🐻❄️、創新意識，師生普遍反映講座深刻而有意義，受益匪淺😚。
